Direcionado a graduados e recém-graduados que desejam qualificação e aprofundamento na área de Marketing e Mídias Digitais. O curso se destina a profissionais que atuam ou pretendem atuar na área de Marketing ou tenham interesse em desenvolver técnicas para aplicação em seus próprios negócios.
 
*Pré-requisito: para ser aluno da Pós FGV Online é necessário ter formação superior completa em cursos de Tecnólogo, Bacharelado ou Licenciatura.

• Criação, Desenvolvimento e Gestão de Produtos

  Prof. Hélio Arthur Reis Irigaray, Doutor, FGV/Eaesp

  Profa. Silvia Ferrari, Especialista, FGV

  Apresentação
  Trata da análise atual dos principais aspectos que norteiam a gestão de criação e desenvolvimento de produtos, bem como a importância da estratégia de marcas para o sucesso desses produtos.

  Objetivo
  Definir o conceito de produto, analisar as estratégias de posicionamento da marca e as etapas de desenvolvimento de produto, além de definir o papel desempenhado pelos profissionais de marketing.

• Comunicação, Planejamento e Convergência das Mídias

  Prof. Vitor Lima, Mestre, FGV.

  Apresentação
  Trata das dinâmicas do atual cenário da comunicação, dos principais conceitos relacionados a esse ambiente e das boas práticas para o desenvolvimento de planos de comunicação integrada de marketing.

  Objetivo
  Compreender as dinâmicas do ambiente da comunicação de marketing na era digital, realizando o diagnóstico situacional da comunicação de marketing, além de identificar as ferramentas de comunicação de marketing existentes.

• Consumo e Processo Decisório da Compra

  Profa. Mel Girão, Mestre, PUC-Rio

  Profa. Fernanda de Paula, Mestre, PUC-SP

  Apresentação
  Trata da análise do comportamento do consumidor e as suas implicações para o marketing.

  Objetivo
  Reconhecer as teorias relacionadas ao comportamento do consumidor e analisar os aspectos que norteiam os processos decisórios de consumo.

• Estratégias de Distribuição Omnichannel e Trade Marketing

  Prof. Carlos Renato Seabra de Almeida, Doutor, Florida Christian University.

  Profa. Fernanda de Paula, Mestre, ESPM/SP.

  Apresentação
  Proporciona o entendimento de uma adequada gestão da organização e dos seus canais de distribuição. Realiza a conexão entre o trade marketing e a proposta omnichannel.

  Objetivo
  Compreender o papel fundamental dos canais de distribuição como ferramenta de competitividade capaz de permitir, de forma mais eficiente, o atendimento às necessidades dos consumidores, a importância das estratégias omnichannel no varejo atual assim como a relevância das estratégias de trade marketing no auxílio à fidelização do consumidor.

• FGV Enterprise Competition

  A Disciplina Blended de Encerramento articula temáticas transversais às diferentes áreas da administração por uma perspectiva interdisciplinar, que interessa ao desenvolvimento de profissionais das mais diversas áreas de atuação, por meio de simulações da tomada de decisões em um ambiente empresarial.

• Estratégias de Precificação de Produtos e Serviços

  Prof. Roberto Assef, Mestre, UFF

  Prof. Marcelo Boechat, Mestre, FGV-RJ

  Apresentação
  Fornece um mix de conhecimento das áreas de finanças, contabilidade básica, contabilidade de custos, marketing e economia, o que garante um bom embasamento sobre a formação e a gestão de preços de produtos e serviços.

  Objetivo
  Permitir aos participantes elaborar – a partir de conceiros mercadológicos e financeiros – os preços de venda em empresas bem como avaliar tecnicamente as margens de produtos e serviços, além de interpretar e estabelecer políticas mercadológicas e comerciais diferenciadas e coerentes com os indicadores objetivados das empresas.

• Mobile Marketing

  Profa. Diana Sinclair P. Branisso, MBA em Aministração de Empresas, Instituto de Empresa de Madrid.

  Apresentação
  Trata da importância do Mobile Marketing como estratégia de qualquer empresa que queira atingir os consumdores hiperconectados dos dias atuais.

  Objetivo
  Demonstrar como o aluno deve gerenciar campanhas de Marketing cross-media que tenham o mobile como hub, ajustando a escolha de formatos e canais às diferentes etapas da jornada do consumidor, tão modificada com os onipresentes dispositivos móveis.

• Mídia Online e Web Analytics

  Profa. Diana Sinclair Pereira Branisso, Mestre, FGV.

  Planejar websites com foco em uma melhor indexação nos mecanismos de busca, aumentando o tráfego por busca orgânica. Trabalhar Keywords e backlinks para geração de tráfego. Planejar e executar uma campanha de AdWords, seguindo boas práticas de mercado e segmentando, da melhor maneira possível, seu público-alvo. Otimizar a performance das campanhas de Search Advertising. Definir e acompanhar métricas que ancorem a efetiva tomada de decisão. Mensurar resultados de trabalhos de SEO e de Ads com Google Analytics e Google Search Console. Aproveitar ao máximo todos os recursos disponíveis nas ferramentas analíticas, analisando padrões e tendências.

• Mídias Sociais: planejamento, implementação e monitoramento

  Prof. Vitor Lima, Mestre, FGV

  Apresentação
  Trata da gestão das mídias sociais, os principais conceitos relacionados a essas plataformas e as boas práticas para o desenvolvimento e a implementação de uma presença relevante e consistente em mídias sociais.

  Objetivo
  Contribuir para a compreensão do contexto das mídias sociais e de todo cenário em que está inserida.

• Planejamento Estratégico de Marketing

  Prof. Hélio Arthur Reis Irigaray, Doutor, Eaesp/FGV.
  Prof. Marcelo Ramalho, Mestre, FGV/Eaesp.

  Apresentação
  Aborda tanto os elementos necessários para estruturar um plano de marketing quanto a fomentação para a análise do ambiente competitivo e a sua implantação, além de debater a importância do planejamento estratégico de marketing em uma conjuntura de transformação de cenários competitivos.

  Objetivo
  Fornecer material analítico dos cenários para a elaboração de um plano estratégico de marketing, pensar estrategicamente sobre os fatores exteriores e os desafios na concepção de um plano de marketing e desenvolver uma visão sistêmica quanto ao seu planejamento.

• UX: User Experience e Plataformas Digitais

  Prof. Leonardo Viana, Doutor, UFRJ. Apresentação Trata da experiência do usuário, que traça e promove como deve ser o relacionamento ideal com o cliente, ao criar e desenvolver percepções e aprendizados da marca. Objetivo Demonstrar a importância do usuário nos projetos digitais e no desenvolvimento de produtos digitais e plataformas, e conseguir transmitir a lógica dos produtos centrados no usuário, entendendo a gestão e a metodologia Lean (Enxuta) nos processos digitais e na UX.

Não há processo seletivo para esse curso. Basta preencher sua ficha de inscrição.